H5游戏开发：凤凰网x建设银行
H5游戏开发：凤凰网x建设银行
一、创意关键字
H5项目:《数字难⺠?上亿老人都在过这样的生活》
#数字难⺠日常有多难# #适老化改造# #科技向善#
二、项目背景
大部分生活所需所用，都被装在了一部智能手机里，解锁屏幕，等于开启了数字化的便利。不
过，便利并不属于所有人。
对于不少银发族而言，智能手机及其服务都是“麻烦”，而不能解决麻烦，又会衍生出新的不便: 在饭店困于扫码点餐;着急出⻔但没用过打⻋软件，也许根本打不上⻋;对手机支付无所适从......
银发族，正被隔绝在屏幕之外。2021年第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上的人口 占总人口的18.7%，人口2.64亿。
本意是让生活更好的数字化技术，不该成为老人们和时代之间，不可逾越的数字鸿沟。
三、用内容破圈，实现品牌价值传播
H5方案大篇幅聚焦困于屏幕之外的数字难⺠，破题⻆度犀利，社会关注度高，具有传播价值和时代 意义，在后半段软性植入“智慧手机银行适老化改造”，例如“大字模式”、“智能语音对话服务”等，展 示产品解决老年客群使用不便的成果，体现社会责任和大行担当。 凤凰洞察，加上建行温度，实现品牌和内容价值传播的双赢。
四、策划概述
通过不同的交互形式，将老年人遇到的“数字鸿沟”场景化，附之数据等文案，让用户沉浸式感同 身受“数字难⺠的日常”;在整个H5产品的后段，软性植入产品卖点和品牌。
整体H5设计分成四个主要部分组成:悬念+互动+内容+品牌
H5项目:《数字难⺠?上亿老人都在过这样的生活》
#数字难⺠日常有多难# #适老化改造# #科技向善#
二、项目背景
大部分生活所需所用，都被装在了一部智能手机里，解锁屏幕，等于开启了数字化的便利。不
过，便利并不属于所有人。
对于不少银发族而言，智能手机及其服务都是“麻烦”，而不能解决麻烦，又会衍生出新的不便: 在饭店困于扫码点餐;着急出⻔但没用过打⻋软件，也许根本打不上⻋;对手机支付无所适从......
银发族，正被隔绝在屏幕之外。2021年第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上的人口 占总人口的18.7%，人口2.64亿。
本意是让生活更好的数字化技术，不该成为老人们和时代之间，不可逾越的数字鸿沟。
三、用内容破圈，实现品牌价值传播
H5方案大篇幅聚焦困于屏幕之外的数字难⺠，破题⻆度犀利，社会关注度高，具有传播价值和时代 意义，在后半段软性植入“智慧手机银行适老化改造”，例如“大字模式”、“智能语音对话服务”等，展 示产品解决老年客群使用不便的成果，体现社会责任和大行担当。 凤凰洞察，加上建行温度，实现品牌和内容价值传播的双赢。
四、策划概述
通过不同的交互形式，将老年人遇到的“数字鸿沟”场景化，附之数据等文案，让用户沉浸式感同 身受“数字难⺠的日常”;在整个H5产品的后段，软性植入产品卖点和品牌。
整体H5设计分成四个主要部分组成:悬念+互动+内容+品牌
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